Aid'vertising

Je me suis toujours élevé contre les pubs coup de poing, toujours plus violentes. Comme s'il fallait en permanence trouver des images plus chocs pour "scotcher" son public.

Les plus fort en shockvertising, ce sont les anglais. Leurs pubs pour la prévention routière ne fait en général pas dans le détail, comme je le montrais (notamment) ici.

Mais avec ce spot ci-dessous pour la sécurité routière dans le Sussex (Sussex Safer Roads) qui incite au port de la ceinture, nous avons franchi une étape décisive.

On a compris que l'escalade de la violence et du gore avait touché son sommet, et on a changé le fusil d'épaule pour aller vers un spot aux effets spéciaux magnifiques, qui vous tire les tripes avec des jeux de regards plus qu'avec de l'hémoglobine, et ça c'est nouveau.

Enfin un message positif

Et puis le message! Enfin un message de changement de comportement qui soit tourné de manière positive. On ne nous dit plus: "si vous ne faites pas ce que je vous dis vous allez mourrir!" Au contraire, les dernières images sont des sourires, pas des larmes.

Et ça marche, le spot connait une propagation virale autour de la planète, je commence à le voir partout, on me l'envoie, des potes blogueurs en parlent, depuis qu'il a été lancé la semaine dernière. Preuve qu'on était prêts à ça.

La campagne TV est relayée par le site web embrace life sur lequel il n'y a que le message vidéo. Ca suffit non?

J'adore! Enfin. Adieu shockvertising...

Une place de concert contre 4 heures de bénévolat, le concept cartonne dans le milieu philanthropique anglais.

Le buzz du moment dans les milieux philanthropiques anglais, c'est leOrange Rock Corps. Contre 4 heures de bénévolat pour une association locale, les participants se voient offrir un billet par les Rock Corps pour un concert de rock aux invités surprise. Les Orange Rock Corps britanniques en sont à leur deuxième année d'existence, preuve du succès de l'opération. Et ça débarque prochainement en France...

Selon le site d'Orange Rock Corps, plus de 20 concerts différents, dans 30 villes ont permis à 40.000 jeunes de découvrir les joies du volontariat. L'histoire ne dit malheureusement pas combien ont ensuite renouvelé l'expérience de leur propre chef, mais ce serait une donnée intéressante...

Les activités et les concerts reprennent sous peu pour 2009: le 6 juin à Manchester, les travaux communautaires donneront droit à des billets pour un concert en juillet avec notamment Lady gaga. A Londres, c'est au mythique Albert Hall que se tiendra le concert secret, en août prochain. Notons qu'en septembre 2008, Busta Rhymes occupait déjà la scène du Albert hall pour Orange Rock Corps, aprés avoir participé lui-même aux travaux communautaires.

Ce qui est novateur dans cette idée, c'est de mettre les jeunes en contact avec le don, les initier au bénévolat, et les familiariser à un organisme caritatif de leur quartier. La mission de 4 heures rassemble en général 30 à 50 personnes pour repeindre une école de quartier, nettoyer un parc, rénover un centre d'accueil pour sans-abri...
Environnement, lutte contre la pauvreté, SIDA, centre de jeunes sont les causes privilégiées. Les photos de leurs activités sont sur la page Flick'rdes Rockcorps et d'autres sur leur page Facebook.

Le fait de travailler en groupe donne un sentiment d'appartenance, sentiment encore renforcé quand les participants se retrouvent à célébrer leur effort et leur engagement lors d'un concert où les 500 spectateurs ont TOUS donné 4 heures de leur temps. Ils partagent non seulement le goût de la musique, mais aussi le sentiment d'avoir contribué, pendant 4 heures, à changer leur monde.

Le concept est né aux États Unis en 2003, comme le site américain l'explique ici. Puis en 2008, soutenu par Orange et Sony Ericsson, il est arrivé en Angleterre sous le nom Orange Rock Corps, menés par Stephen Greene, et lancé avec cette campagne vidéo de l'agence fallen.

Devant le succès de l'opération, le mouvement prend de l'ampleur et s'internationalise. Stephen Greene donne cette entrevue dans laquelle il explique son concept.. et ses succès.

Je vois ce type de divertissement lié à une marque affichant son engagement social comme une tendance de fonds que la plupart des grandes marques vont (devoir?) développer. Alors à quand des Rock Corps en France ou au Canada? (Au Canada, on n'a pas Orange mais l'idée serait viable aussi). A suivre sur leur compte Twitter ou leur chaine youtube...